11家終止合作、4家警告，五糧液規(guī)范市場(chǎng)亮出“紅黃牌”2019-04-24 15:04:15

摘自云酒頭條

打出“組合拳”全方位規(guī)范市場(chǎng)，五糧液追求高質(zhì)量發(fā)展

      正在積極謀劃新產(chǎn)品上市的五糧液，再次施出規(guī)范市場(chǎng)的“紅黃牌”。

      4月21日，由宜賓五糧液股份有限公司相關(guān)部門(mén)組成的聯(lián)合督導(dǎo)組，發(fā)布4份文件。15家經(jīng)銷(xiāo)商（專(zhuān)賣(mài)店）、1家KA賣(mài)場(chǎng)、16家終端門(mén)店被處罰。業(yè)內(nèi)人士分析，這是五糧液進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，凈化市場(chǎng)空間的又一體現(xiàn)。

     規(guī)范市場(chǎng)再次亮出“紅黃牌”，五糧液意圖何在？

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雷霆行動(dòng)，11家經(jīng)銷(xiāo)商被終止合作

      五糧液在凈化市場(chǎng)方面，力度一直很大。2019年以來(lái)，公司推出“雷霆行動(dòng)”，規(guī)范市場(chǎng)舉措不斷。

      4月21日，由宜賓五糧液股份有限公司市場(chǎng)部、品牌管理事務(wù)部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合組建的聯(lián)合督導(dǎo)組發(fā)布了《對(duì)近期兩起違約跨區(qū)域銷(xiāo)售的處理通報(bào)》《對(duì)步步高商業(yè)連鎖股份有限公司產(chǎn)品外流進(jìn)行處罰的通報(bào)》《關(guān)于終止十一家經(jīng)銷(xiāo)商（專(zhuān)賣(mài)店）合作的通報(bào)》《關(guān)于取消違約銷(xiāo)售終端參加春節(jié)活動(dòng)的工作聯(lián)絡(luò)函》四份文件。

      上述文件顯示，針對(duì)督導(dǎo)中發(fā)現(xiàn)的違反合同規(guī)定情況，五糧液此次處罰共涉及15家經(jīng)銷(xiāo)商（專(zhuān)賣(mài)店）、1家KA賣(mài)場(chǎng)、16家終端門(mén)店，其中與11家經(jīng)銷(xiāo)商（專(zhuān)賣(mài)店）終止合作。

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打出“組合拳”，追求高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展

       值得關(guān)注的是，此次五糧液規(guī)范市場(chǎng)，有終止合作、責(zé)令整改、黃牌警告、取消禮品酒發(fā)放以及內(nèi)部人員處罰多種方式，形成了一套“組合拳”。

       四份文件顯示：

除11家經(jīng)銷(xiāo)商被終止合作外，4家運(yùn)營(yíng)商被黃牌警告，責(zé)令整改。同時(shí)扣減市場(chǎng)秩序考評(píng)分、取消1218評(píng)優(yōu)資格、對(duì)公司內(nèi)相關(guān)職能部門(mén)和負(fù)責(zé)人進(jìn)行了相應(yīng)處罰，并要求戰(zhàn)區(qū)重新評(píng)估銷(xiāo)售能力并重新核定配額。如果再違規(guī)，將被取消專(zhuān)賣(mài)店或運(yùn)營(yíng)商資格。步步高商業(yè)連鎖股份有限公司被黃牌警告、扣減市場(chǎng)秩序考評(píng)分、取消1218評(píng)優(yōu)資格。取消違約跨區(qū)域銷(xiāo)售的16家終端門(mén)店的禮品酒發(fā)放。對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)違規(guī)商家的大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理、五品部分管副部長(zhǎng)均給予了相應(yīng)處罰。

      由此可見(jiàn)，五糧液規(guī)范市場(chǎng)是全方位的，根據(jù)違規(guī)銷(xiāo)售，制定了不同的措施，這也保證了出臺(tái)的政策能夠?qū)ΠY下藥，落地生根。

      有業(yè)內(nèi)人士分析，3月以來(lái)，五糧液先后對(duì)和主品牌相似的高仿同質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)行梳理和調(diào)整，此次又對(duì)違反合同規(guī)定行為亮出“紅黃牌”，體現(xiàn)了五糧液保護(hù)核心品牌形象、提升品質(zhì)的純正性、包裝的一致性、產(chǎn)品的等級(jí)性、增強(qiáng)品牌辨識(shí)度的決心。同時(shí)，也彰顯了五糧液追求可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展觀。這些舉措，將為五糧液企業(yè)健康高速發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。